4月6日，十余省份“3天春假+3天清明”连休结束，旅游市场火热，长线出游升温，研学兴起。尽管出行成本上涨，但需求未减，游客开始精打细算。跨省长线游成主流，小城靠“免费经济学”吸引游客。此次假期，孩子成出行关键人，家庭化身“学习型组织”，更重体验与学习，“精打细算花大钱”或成旅游新常态。
每经记者｜王紫薇 每经编辑｜张益铭
4月6日，十余省份推行的“3天春假+3天清明”连休落下帷幕。
在这个因春假而被拉长的假期里，一边是出游大军的“含娃量”爆表，长线出游升温，研学热兴起；另一边则是在此前燃油附加费上调的预期下，对出行成本或整体上行的考虑，这让正处于旅游热情中的消费者多打了一把“算盘”。
不少游客把此次春假当成“五一”假期来规划。“我当时看到‘五一’假期的机票价格已经涨了起来，既然‘五一’出门可能要多花交通费，不如休年假跟孩子一起6天连休，提前兑现长线游了。”一位学生家长黄女士告诉《每日经济新闻》记者。不仅如此，还有不少游客在提前囤票锁价，为“五一”出行“精打细算地花钱”。
成本在上涨，需求却没有降温。面对更贵的机票与更高的出行预算，这届游客没有选择“少花钱”，而是开始“算清楚再花钱”。飞猪平台数据显示，此次假期旅游服务客单价较去年有所提升。清明假期国内酒店预订量同比增长约40%。
提前囤票、错峰出行、转向小众目的地，“精打细算地花大钱”的趋势正在形成。
寻找体验！跨省长线游成主流，小城靠“免费经济学”承接“泼天富贵”
当原本3天的清明节被拉长至6天，直接打破了传统春季旅游的地理半径。同程旅行数据显示，800公里以上长航段机票预订占比大幅提升。不少游客把日消费几百元的周边自驾游，升级到了数千元甚至上万元的“机+酒”长线度假。
不仅如此，同程旅行对即将到来的“五一”假期监测显示，清明期间相关搜索环比飙升超320%。不少年轻人在假期前已经提前谋划“五一”的出行，并早早出手锁定交通成本。
更有意思的是，清明假期期间，拥有较强消费意愿的长线游客，并没有一股脑涌向那些机酒价格翻倍的一线网红城市，其中一部分选择出境游，具备较强新奇感与探索价值的长线旅游目的地被游客青睐。飞猪数据显示，坦桑尼亚、阿根廷、哈萨克斯坦、斐济、斯里兰卡等地出境游人群均实现数倍以上的增长，其中境外当地玩乐服务的预订量同比去年增长近40%。
另一部分则将目光投向了风景独特、文化浓郁且尚未被过度商业化的小城之中。去哪儿旅行大数据显示，这个假期，旅客的脚步深入到了全国千余县城。受周边春假城市溢出效应带动，四川宜宾兴文县、甘孜道孚县的酒店入住量增长4倍多；拥有三峡景观的重庆巫山、奉节酒店入住量增2倍；西双版纳勐腊县、上饶铅山县酒店入住量也增长超2倍。
行业人士告诉《每日经济新闻》记者，相比一线热门景区“人挤人”的低体验，越来越多游客选择避开拥挤目的地，用同样的预算换取更高质量、更松弛的旅行体验，“本质上是在用钱买‘不拥挤’和更深度的体验感”。
敏锐捕捉到这种心态变化的地方文旅局向游客伸出橄榄枝。飞猪数据显示，南京、苏州针对中小学生推出凭证件免费乘坐公共交通的政策，黄山风景区、南京大报恩寺、卧龙中华大熊猫苑、青城山等景区相继发布面向中小学生的门票减免优惠。
上海静安雕塑公园，拥挤的看花人群 图片来源：每经记者 宋红 摄
用免门票作为获客手段，而省下门票钱的游客，转头就把更大的预算投入到了当地的住宿和餐饮中。飞猪等平台数据显示，四川宜宾多景区免票，直接带动当地4月1日至6日酒店入住量飙升1.1倍；黄山风景区免门票，让当地酒店入住量同比大增65%；江苏全省旅游预订同比去年增长近40%，宿迁、南通、盐城、徐州等城市的增速超过了50%。
娃成了出行关键人：家庭化身“学习型组织”，出行更为求新知
此次假期，孩子不再是旅行的“挂件”，而是整个行程的关键人。
去哪儿数据显示，这个清明节“含娃量”堪称历年之最：平台购买“人生第一张机票”的群体中，13至18岁青少年同比激增86%；4月1日至6日进入景区游玩的用户中，13至18岁游客更是激增了3.8倍。
在多重优惠和专属权益带动下，高消费用户的出游意愿尤为突出。飞猪数据显示，以“85后”“90后”为主的亲子家庭成为出游主力，也更倾向于选择高品质酒店和深度体验产品，带动整体旅游消费结构上移。
既然这笔出行的钱无论如何都要花，那么家长眼中的“最高性价比”，除了吃好住好，更重要的是让孩子学有所得。此次小长假期间，深度的“沉浸式研学”一票难求。
同程旅行报告指出，这届家庭让春假旅游变成了“行走的课堂”。北京、西安、南京等拥有顶级博物馆的城市，成了最热门的研学基地；在江西景德镇，融合陶艺体验的工坊在清明期间一天加开2期课程依然“秒光”；一半以上前往云南的家庭，在行程中加入了雨林科考或非遗扎染的模块。同时，由兴趣驱动的“课题式旅行”也促成了多代同游的温馨场景，包含祖孙三代的家庭旅行订单同比增长超过160%。
“哪怕机票贵一点，只要这趟旅行能成为孩子人生阅历的一部分，那就是划算的。”黄女士告诉记者。
“该花的钱还是会花，但会更在意花得值不值。”一位旅游从业者直言。他表示，过去“人挤人也要打卡”的出游方式正在降温，游客开始主动规避拥挤、选择小众目的地、增加体验型消费，在有限的预算内换取更高质量的旅行体验。
当燃油附加费上调、机酒价格波动成为常态，这种“精打细算地花大钱”的消费方式，很可能成为新常态。
封面图片来源：每经记者 宋红 摄
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